謝善喬

 

記者洪菱鞠／台北報導

又到聖誕節交換禮物的時候了！樂天市場針對台灣、泰國、新加坡、馬來西亞、印尼等亞洲5國，進行2015聖誕送禮秘密跨國大調查，發現有近半台灣人不記得去年曾經送過或收到的聖誕禮物，但有7成人對於禮物感到滿意，而與去年相比，全亞洲人挑選禮物的時間普遍減少，台灣卻是增加，會花2.6小時來選購，願意花費預算為970元，比全亞洲平均900元更多。

▲樂天市場購物網發布「2015聖誕送禮秘密」亞洲區消費者購物行為跨國大調查，同時剖析台灣人4大星象消費特性，以星座角度提供消費者送禮建議。（圖／記者洪菱鞠攝）

根據調查結果，31%台灣人對選購聖誕禮物倍感壓力，較去年增加11%，成長幅度居亞洲之冠，反應在消費行為上，會發現台灣人比全亞洲更願意花錢在購買聖誕禮物上，購買預算為970元，超過全亞洲平均900元，僅次新加坡的1,103元；而比起去年花2.3小時挑選禮物，今年台灣人的選購時間約2.6小時，是全亞洲唯一增加的國家。

樂天市場行銷及事業開發本部品牌溝通與形象策略部部長李慧瑩提到，因為台灣人沒有特別收禮偏好，所以在選購禮物時，首選條件為「實用」，其次才是「對方喜歡的東西」、「價格」。調查數據另觀察到，台灣是全亞洲唯一使用網路消費高於實體消費的國家，愛網購的主要原因為方便佔83%，其次為容易瀏覽及比較其他商品佔55%，再來是有因回饋、會員制而產生的價格效益為41%。

不同於以往網購聖誕送禮多以價格區分推薦，今年樂天市場特別企劃12星座送禮秘密大公開，針對4大星象個性與偏好推合適的聖誕交換禮物，雖然消費者真正採購時間要到節慶前1、2周才會發酵，不過與「聖誕禮物」相關的關鍵字搜尋量，從月初至今已成長14倍，但比起前一個月，聖誕相關商機業績成長3成，業者預計在聖誕節、跨年等活動加持下，至12月底將帶動居家類別業績成長4成。

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